京东大数据：70后幸福指数最高，中等收入者炫耀消费

日前，京东数据研究院联合多家机构发布了多款数据产品，其中的《美好生活调研》显示：2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前。其中，70后是幸福指数最高的一代人、其次是80后。从对生活比较满意的人群来看，西南、西北地区比例最高，其次是华南、华东，最后是东北、华北、华中。

调查数据显示，家庭被认为是最重要的幸福来源，其次是“稳定的财产”和“事业进步”，健康出现在第二梯队的最后；在调研中，超过80%的受访者认识到生活中存在不均衡的问题，近50%的受访者认为信息均衡问题很重要。超过80%的受访者在2个以上的城市生活过，其中，超过90%的受访者感受到了不同城市的消费差异。他们认为，城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度和服务健全度上，买得贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。

《2017信息均衡报告》显示，信息化发展的主要矛盾依然主要集中在信息化工具的基本满足和使用层面，反映出当前我国信息均衡的主要矛盾点依然集中于基础性的通讯手段和通讯装备之上；从地域上分析，各省之间渐近均衡，差距收窄，发展速率接近，但因为基础差异较大，不均衡态势还将继续维持，信息消费和获取在1-3线和4-6线城市之间存在着较为明显的不均衡状况；为了进一步缩小与一二三线城市之间的差距，4-6线城市居民的信息商品使用兴趣和忠诚度方面还有提升空间；

数据显示，从年龄上看，各年龄段的全品类信息消费均衡大多都有不同幅度的提升，其中26-35岁对电商的依赖性最强，其次是16-25岁和36-45岁；同时，年龄越低，对信息类商品的粘性就越高。

《2017消费均衡年度报告》则显示，消费环境的不断变化，中产人群的扩大，老龄化趋势的显现，这些的改变都在影响着消费模式；从2014年至2017年的数据上看，京东平台购买奢侈品的16-25岁年龄段用户占比在逐渐升高；此外，中等收入人群存在着炫耀式消费的特点，在蓝领和小白领的人群是线上购买奢侈品的主要用户群体，占比要高于全站比例的6%和2%。

另外一份《2018品牌均衡报告》显示，2017年中外品牌各领风骚，中国品牌在规模上占据绝对优势，3C智能生活类品牌增长显著，而国际品牌在代表生活品质的细分门类发力较猛，整体平均订单金额高出中国品牌2.2倍；从中外TOP级品牌对比来看，在评价关键词、服务好评率、复购率以及退换货率等多方面均初步实现均衡。。报告显示，2014年-2017年，智能家居、智能马桶盖、体育器材、电动牙刷等引领消费升级的品类商品上，中国品牌商品销量增长都超过了500%，消费回流非常明显；从不同用户群体在消费时直接通过品牌选择购买目标的“指名消费”行为进行分析，数据显示，男性比女性更偏爱指名消费，TOP100的搜索词中有28%的关键词与品牌相关；年龄在16-25岁、职业为学生的人群指名消费品牌意识较高，TOP100的搜索词中有31%的关键词与品牌相关；同时，消费者购买力越强，指名消费的品牌意识越高。

《2017城市电商消费与上行水平报告》显示，消费主力军主要以广东、北京、江苏、上海、浙江这些电商产业发达的“包邮区”领衔，四川省是前十中唯一上榜的西部省份，位列全国第五；在350个城市中，只有27个城市是上行规模大于消费规模的电商“顺差”城市。出现“顺差”，意味着这些城市都是电商销售节点上的重要发源地，是电商发展的区域中心城市和行业节点城市。“顺差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的GDP占全国的25%多，而其电商上行与销售总量占比超过全国的63%，形成了中国的电商产业带。